【《日本经济新闻》3 月20日报道】题：中国媒体加强对外宣传（记者 森安健发自北京）
中国政府正在通过国营媒体加强对海外的宣传能力。在2012年的政府预算中，相关预算增长了近四成，具体内容包括扩充电视台的海外人员，并通过在海外免费赠送英文报纸等方式加强信息传播能力。其中的重点地区是在外交战略上受到重视的美国和非洲，主要目的是为了改善中国在这些地区的形象。但是，中国媒体开始通过“猎头”聘用外国记者的做法，可能也会招致反对之声。
过去，中国的软实力战略是通过设立传授中文的“孔子学院”等手段，以利益均沾的方式介绍和推广中国文化。这一战略实际上可以说已经转换。新的观点似乎是，由新闻机构用英语发出中国政府的看法和见解，可以向世界传递更为明确的信息。
14日闭幕的全国人大会议通过了2012年预算案。在预算案中，用于提升重点媒体海外影响力的费用比前一年增长了37.5%，达到27.5亿元人民币。
这一动向已经落实为行动。中央电视台于1月在肯尼亚内罗毕建立了中央电视台非洲分台。2月在华盛顿建立了中央电视台北美分台，开始在当地制作节目。这也是央视首次在海外制作节目。
这一计划成功的关键在于人才。央视过去半年在美国雇用了约70人，甚至用加薪20%的方式从英国广播公司（BBC）和半岛电视台“挖走”了记者、编辑和制片人。
政府投资的英文报纸《中国日报》去年起已在美国 9个城市免费派发。华盛颇、纽约和西雅图三地为每天发行，洛杉矶、旧金山、芝加哥、波士顿、休斯敦和亚特兰大等地则在每周五发行周报，峰值发行量为17万份。
《中国日报》不仅发往联合国总部、各国大使馆和智库，还在地铁站前大量派发。该报美国分社社长纪涛表示，这份报纸将介绍中国社会的各个侧面。这份报纸的战略可能是要首先通过免费派发提高知名度，再在未来转换为收费发行。
中国媒体的这种海外攻势似乎缘于半岛电视台的影响。后者在“阿拉伯之春”中引领了媒体报道，并促成了对利比亚前政权及叙利亚政权的严厉舆论。中国政府内有人认为，半岛电视台的东家——卡塔尔政府已经成为阿拉伯世界最有发言权的国家。
